SEO local: Informe 2020, anunciado

Deseos tácticos de SEO Local - MC

Un informe halla que los SEO locales se centran más en la creación de enlaces y el desarrollo de contenido

SEO Local. Moz dice: “1,453 encuestados que ofrecieron su tiempo voluntario para contribuir a esta segunda instalación de nuestra encuesta de la industria. Es gratificante tener un grupo de encuesta tan grande; Como este informe detalla en alto relieve, el trabajo de comercialización de una sola ubicación comercial puede pasar por una docena de manos.”

El 80% de los encuestados dijeron que también estaban comprando anuncios (locales) en Google.

Además de las tácticas orgánicas, casi el 80% de los vendedores locales están comprando anuncios en Google. Eso es un 10% más que el año pasado, según una encuesta recientemente publicada de 1.300 agencias de marketing locales, pequeñas empresas (PYMES) y empresas de múltiples ubicaciones de Moz.

Presupuestos reducidos pero mayormente optimistas. La encuesta hizo una amplia gama de preguntas; entre otros temas, sobre el impacto de COVID-19 en los presupuestos de marketing. La mayoría (más del 70%) dijo que estaban lidiando con recortes, aunque “el 74% cree que lo normal volverá dentro de un año después de que se levanten las órdenes de seguridad”. Los medios pagos, el contenido web social y localizado se redujeron con mayor frecuencia que el SEO, aunque la construcción de enlaces locales estaba en el medio de la lista.

Cuando se les preguntó en qué características de SERP estaban más enfocados, estos especialistas en marketing respondieron:

  • fragmentos destacados
  • paquetes locales
  • perfil comercial de Google
  • no tenemos una estrategia de características SERP

De acuerdo con la narrativa de clic cero, el 77% de los encuestados dijo estar de acuerdo con la afirmación de que Google (Business Profiles) son “la nueva página de inicio” para las empresas locales.

Estrategia local de construcción de enlaces con el ROI más alto

Enlace de construcción más buscado | SEO local

Las principales tácticas locales de SEO donde los especialistas en marketing querían invertir más fueron las siguientes:

  • Enlace local de construcción – 18%
  • Desarrollo de contenido local: 15%
  • Optimización en el sitio: 13%
  • Análisis técnico de ranking / tráfico / conversiones – 9%
  • Diseño de sitios web – 8%
  • Gestión de revisiones: 7%
  • Redes sociales: 6%
  • Marketing por correo electrónico: 5%
  • Necesidades técnicas – 4%
  • Esquema – 4%

Moz observó que las industrias altamente competitivas como la automotriz, la inmobiliaria y la legal estaban “clamando por los recursos dedicados a la construcción de enlaces”. En comparación, para las empresas, los elementos principales en la lista de deseos tácticos de SEO local fueron:

  • Gestión de revisiones: 13,9%
  • Desarrollo de contenido local: 13.2%
  • Optimización in situ: 13,2%
  • Construcción de enlaces locales: 11.1%
  • Análisis técnico para ranking / tráfico / conversiones – 10.4%
  • Diseño de sitios web – 9%
  • Esquema – 5.6%
  • Administración de otras funciones de Google Business Profile: 5.6%
  • Necesidades técnicas – 4.2%
  • Redes sociales – 3.5%

En términos de creación de enlaces, desarrollo de contenido, solicitudes directas y patrocinios fueron las tres estrategias principales con el ROI más alto, según la encuesta (ver gráfico anterior).

Incierto sobre el impacto del ranking. Las tres cuartas partes de los encuestados dijeron que creen que “el uso de las características del perfil de Google My Business (por ejemplo, publicaciones, preguntas y respuestas) afecta la clasificación en el paquete local”. Esa respuesta es en parte correcta. Si bien algunos elementos de GMB impactan en las clasificaciones locales, el consenso local de SEO es que las publicaciones y preguntas y respuestas no afectan las clasificaciones locales. Las revisiones y fotos, en comparación, tienen un impacto.

Cuando se le preguntó dónde reside el SEO local dentro de la organización, con mayor frecuencia (48% del tiempo) se encontraba en el departamento de marketing. Alternativamente, quedó bajo el control del propietario del negocio (15%), gerentes de cuenta (9.1), webmaster (6.6%), departamento de TI (3.4%) y otros grupos. La mayoría de los vendedores locales (68%) informaron que estaban usando de dos a cinco herramientas locales de SEO, mientras que el 12% estaban usando seis o más; El 20% utilizó ninguno o uno.

Fuente: Greg Sterling on June 16, 2020 at 9:00 am